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優酷土豆雙品牌共存與競業者差距拉大

2019/05/02 来源:阳江信息港

导读

3月12日下午,一個讓業界震驚的消息發布:國內絡視頻行業的前兩名優酷與土豆合并。很多分析人士認為,這是其他視頻站的機會,他們可以開始爭取市場

3月12日下午,一個讓業界震驚的消息發布:國內絡視頻行業的前兩名優酷與土豆合并。很多分析人士認為,這是其他視頻站的機會,他們可以開始爭取市場第二名的位置;但實際上,優酷和土豆合并后仍保持2個品牌,視頻業前兩名的品牌仍會長期存在,并會協同發展,與競業者差距進一步拉大。

据优酷和土豆方面介绍,双方以100%换股方式合并,成立新公司优酷土豆股份有限公司(Youku Tudou Inc.),优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5%的股分,土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约28.5%的股份。

虽然业界对于优酷土豆合并的动因众说纷纭,但两者合并后的好处显而易见。首先,优酷土豆合并可避免版权恶性竞争。此前,优酷土豆在版权之争上互不相让,从而让电影电视剧的版权价格不断被推高,而两家合并以后,就可以避免恶性竞争,让视频业的版权之争回归理性;其次,双方合并后在版权市场上就有了更高的定价话语权,从而可以让内容采购本钱更低。另外,优酷土豆还会在技术支持、后台团队等方面发挥协同效应,实现更快发展。

从优酷土豆合并后的视频业格局来看,优酷、土豆合并后仍然保持着独立的2个品牌,2个站在内容和目标人群上会继续寻求差异化,可以满足不同的广告诉求,而销售、品牌团队和内容频道也继续保持相对独立经营。对于广告主来讲,相比于选择排名后几位的视频平台,选择协同发展越变越强的前两名,显然是更好的选择。长时间来看,视频业格局有可能的变化将是前两名与后几名的差距进一步拉大。

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