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电商角力五一小长假家电促销提前

2018-09-15 10:12:26

CUBN记者 宋博 北京报道

五一小长假“未到先火”,在“蝴蝶节”、“桃花节”之后,电商的目光这次转向了家电类。京东家电的广告延续着“怕老婆”模式,苏宁、国美则是从4月18日起就开始了促销“火拼”,天猫、当当、易迅也在积极筹备着“大显身手”。

电商再开“五一大战”

近日,京东宣布加入传统家电零售企业的“五一”促销大战,将投入2亿元广告资源、5亿元促销资源以及60亿元家电货源。京东方面表示,今年将把更好的服务向线下推广,打造一个专业的家电购物平台。“京东有30天的价格保护期,4月21日购买商品和5月1日买是一样的,不用担心买贵了。因此,消费者可以节前先采购,这样就可以利用"五一"和家人朋友出去玩。甚至玩完回来发现还想买,仍然可以买,价格是一样的。”京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵表示,本次促销从4月21日持续到5月11日,是京东家电全年力度的促销活动,商品低至3折。

相较于京东的大动作,苏宁、国美之间早在4月18日就已燃起“战火”。今年苏宁“4·18”一改以往略显复杂的促销形式,采用百款家电打造直降挑大梁,整装待发抢占市场份额。据悉,此次“4·18”活动苏宁PC端、门店端、客户端等多屏终端同步发力,力求带给消费者更加便利的消费体验。

国美在线则在“4·18”当天采用经典的“时刻”模式,全天18场抢购,数百款标杆商品底价销售,如一款合资50英寸LED液晶电视以2999元的价格销售。“4·18”当天国美在线还推出了各类满赠活动,为了让更多的消费者享受到满赠福利,活动规则设定为同一个账号可多个订单累计,如果消费者单个订单达不到满赠标准,可以邀请好友来凑单。

不过并非所有电商都投身入“五一促销战”之中,部分电商平台如阿里巴巴、工厂店、金泉网、凡客诚品等在近年的黄金季硝烟中逐渐隐退。这些电商网站更为专注于用户体验。阿里巴巴在今年的“321抢货节”,将线上采购商直接带入线下义乌产业带,享受厂商面对面;工厂店则始终坚持直面厂家,底价。避开名目繁多的黄金季,快速攀升的交易量和不错的用户口碑证明其并未因其电商大战的缺席而有丝毫损失。

其实,每次电商促销大战之后,所暴露出的诸多问题,如用户的不满和投诉,都会成为一时热点。而当消费者对于眼花缭乱的促销战役日益麻木,反而因为各种“后遗症”而纷纷逃离,各电商平台的烧钱恐怕就显得意义不大了。相对于各种花哨的噱头,相信提供有竞争力的价格和增值服务会更吸引消费者。

实体店促销“不慌张”

虽然电商已经率先拉响了“五一促销战”,但实体店的促销却显得不紧不慢。据悉,国美在线三周年“4·18”促销火热,但在实体门店中,除了新近开张的马甸鹏润店以外,其他门店仍在进行常规活动,并未与国美在线同步促销。

沃尔玛公司事务部区域总经理冯丽斯则表示,沃尔玛“五一”促销活动是4月24日~5月7日,也是以家电促销为主。活动中除了家电降价销售外,还打出“家电单品单价满1000立减150”的宣传标语吸引消费者。

对于此次线上电商齐发力抢占线下“五一”市场的行为,中国电子商务协会高级专家庄帅认为,这是线上电商发展到一定阶段的必然行为。“电商正进入品类扩张与整合优势的新阶段,原本的品类都做完了,市场也都占领了,现在就要向其他品类倾斜,那么就必然会向线下发展。”

闫小兵则认为:“从我们的监控数据来看,每年"五一"、"十一"家电的销售增长都特别快,消费者现在已经有了线上线下比价的习惯。像去年的"五一",京东没有做促销,线上销售相反增长很高。”

闫小兵表示,随着京东的发展,京东要把更好的服务和产品向线下延伸,要让过去习惯在传统卖场里面购买的消费者,充分体验线上购物的优势与便利。

庄帅还提出,电商提前促销往往是为了削弱实体门店的货源。“品牌供货的数量是一定的,但是电商抢先促销订购了大批的货源,而到了实体店"五一"促销时,各大品牌都可能存在供货不足的情况。

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