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极光大数据知识付费热度消退但头部运用仍在

2019/05/15 来源:阳江信息港

导读

不知不觉间,知识付费已走到了第三个年头。和横空出世时的喧嚣相比,当下全部知识付费业态要显得安静得多。经过充分洗牌后,留存下来的玩家大多也已经

不知不觉间,知识付费已走到了第三个年头。和横空出世时的喧嚣相比,当下全部知识付费业态要显得安静得多。经过充分洗牌后,留存下来的玩家大多也已经进入了精耕细作阶段。虽然在舆论热度上有所消减,但极光大数据的统计结果却显示,头部知识付费运用的渗透率仍然处于上升阶段。

根据极光大数据发布的移动互联行业应用报告,截至今年3月份,喜马拉雅运用端的渗透率高达9.46%,在所有知识付费独立运用中。同样专注于电台模式的蜻蜓FM则排名第二,其渗透率为1.54%。由《逻辑思维》创始人罗振宇发起的得到运用端则名列第三,渗透率为0.78%。

值得注意的是,和去年12月相比,5款头部知识付费运用的市场渗透率均处于上升趋势。其中受注视的要数本日头条旗下的悟空问答,其渗透率环比增长达到134.7%,得到则以51%的环比增长率排名第二。即便是用户体量的喜马拉雅,其渗透率环比增长也到达12.1%。

在DAU上,用户体量占优的喜马拉雅仍然占据着地位。在今年3月份,喜马拉雅应用端的DAU均值达到1,010.5万,环比上涨4.62%。蜻蜓FM则排在第二位,其3月份的DAU均值为184.6万。其余同类别运用的DAU均值皆不足百万。就独立运用端而言,喜马拉雅的表现可谓是一枝独秀。

纵观几款头部知识付费运用,我们不难发现这些平台上的内容绝大部分都以音频作为载体,这首先和用户碎片化的使用习惯有关。喜马拉雅副总裁周晓晗在一次分享中泄漏,用户每天的的收听高峰集中在三大情景,分别为早晚通勤、午休和晚上入眠之前。作为一种内容载体,音频的好处是可以随时随地进行,不会给用户造成活动障碍。

其次,知识付费用户的诉求正逐渐从硬知识向着软知识过渡。据周晓晗泄漏,在喜马拉雅上的四类课分别为亲子儿童、金融经济、自我成长和传统国学。这些课程均较少甚至是不触及图表、公式和数字,主讲者可以通过音频完成内容传播。

对知识付费平台而言,的价值在于内容的创造和输出。除了质量以外,内容的传播效果还取决于其载体在应用场景上的可拓展性。随着车载设备、智能音箱等赛道快速发展,以音频内容见长的知识付费平台也许会迎来新的机遇。

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