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C罗大步进军亚洲市场用肖像权征服世界

2018-08-07 15:17:42

随着足球商业化发展,球星的肖像权越来越受重视。自最新体育获悉,在利用球员肖像权创收的俱乐部中,皇马可谓是佼佼者,不过巧合的是,皇马在最近几年碰上了强大的对手,那就是球队的当家球星——克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。之前C罗在与皇马的转会以及后来的续约谈判中,不断使用肖像权这一筹码,并最终在提高了自己享有的份额后才与皇马续约。最近,C罗决定把手中的肖像权卖给新加坡Mint传媒公司,再次引起了关注,难道C罗要全力进军亚洲市场吗?

不久之前,皇马球星C罗在个人Facebook上宣布,将自己手中的肖像权卖给新加坡华裔富商林荣福,以求开拓自己在亚洲的市场。据今日体育了解,此次与C罗签约的是林荣福旗下的Mint传媒公司,而促成这次合作的不是别人,正是当年以世界第一身价把C罗从曼联运作到皇马的经纪大鳄门德斯。林荣福是新加坡华裔,也是著名的股票经纪人,去年入主西甲的瓦伦西亚俱乐部,成为俱乐部的最大股东,开始正式进军足球领域。此次双方的合作,意味着C罗将大踏步进军亚洲市场,意图在职业生涯后期把个人的商业潜质更加完整地挖掘出来。

C罗与皇马的肖像权之争

C罗作为三届世界足球先生得主,在全球有着极高的人气,他的肖像权毫无疑问有着巨大的商业价值,因而也一直是品牌的宠儿。不过,C罗的肖像权并不完全由自己掌控,因为皇马俱乐部仍然控制着C罗的部分肖像权。皇马俱乐部有着控制大牌球员肖像权的传统,像银河战舰时期的菲戈、齐达内、罗纳尔多等都不例外,皇马掌握了他们90%的肖像权。只有在贝克汉姆加盟时,皇马才破天荒地把50%的肖像权交给了小贝,从而奠定了之后10年皇马在球员肖像权方面的经营理念。不过,在C罗加盟时,皇马再次破例做出改变,仅控制了C罗肖像权的40%,并为C罗奉上了当时的第一高薪。

不过,好景不长,葡萄牙人对于皇马“榨取”球星的做法并不太买账,尤其是在竞争对手梅西、内马尔等人在巴萨纷纷享有100%的肖像权后,C罗与皇马高层的矛盾爆发了。于是在2013年的时候,C罗与皇马闹出了“不开心”的转会传闻,并以此向皇马高层施压。最终,事件以C罗加薪续约收尾,不过在续约的同时皇马同意C罗提高自己肖像权拥有比例24芯光缆接头盒
,这也为C罗的商业价值增值奠定了基础。

C罗为何看重亚洲市场?

卖出肖像权在体育界并非是稀罕事,但球员的肖像权通常是由俱乐部掌管。俱乐部在使用球员的肖像权签订商业合同时,也通常会根据协议给球员一定的分成。早先还在曼联效力的万人迷小贝就是这么做的,他可以称得上是把个人肖像权卖给俱乐部的开山鼻祖之一。

回过头来反观C罗的这一决定,无疑是在足球商业化领域开辟了新的篇章。大牌球员无与伦比的天资、名气,使得他们本身就具有极高的商业价值。而一旦球员在自己肖像权上有了更多的话语权,很可能就意味着商业收入的大幅度增加。

就拿C罗来说,他身上到底蕴藏着多大的商业价值呢?其实无论从C罗的场上表现、个人名气来讲,还是从他的粉丝基数来看,C罗身上的商业价值都是极大的。皇马巨星代言了包括了耐克、阿玛尼、BES银行、嘉实多、清扬、肯德基以及最近的日本的MTG等众多品牌,这些合同使得C罗在现役足球运动员中收入排名中首屈一指。

即使如此,C罗毕竟已过而立之年,需要认真考虑职业生涯后期的商业追求,尤其是在亚洲这片广阔的市场他还拥有无穷的潜力。于是,新加商人林荣福理所当然的成为了C罗新的选择。

正如英国考文垂大学的一名体育商业学教授所言,“C罗在亚洲市场已经有了一定的的基础,但是其真正的商业价值还没有被完全开发”。而基于林荣福以及旗下的团队对亚洲市场的了解,再结合C罗在亚洲的名气进行专业的整合包装,双方的结合意味着C罗在职业生涯后期还能再收入上更上一层楼。因为C罗本身在亚洲就具有超高的人气,因此如何在亚洲地区开展新的商业开发才是C罗把手中肖像权交给林荣福的真正原因。

亚洲的棋会怎么走?

说C罗是品牌的宠儿一点也不为过,除了上述几个品牌以外C罗还代言了可口可乐、科乐美、摩托罗拉、三星、豪雅、阿联酋航空等等。不过,C罗的商业收入可不仅限于品牌代言,他还亲自创业打造了CR7时尚品牌,并投资了一款电子游戏。

虽然C罗在2015年福布斯新公布的运动员收入排行榜中以7960万美元高居第三,仅次于在世纪之战中赚的钵盆满满的梅威瑟和帕奎奥,但是C罗的代言收入仅有2700万美元,远不及费德勒、勒布朗·詹姆斯以及泰格·伍兹等人。在了解了这样的现状后,买断C罗肖像权的Mint传媒公司究竟会如何选择呢?

据悉,这家新加坡传媒公司很可能会采取广泛撒的策略,争取在亚洲不同国家和地区多点开花。他们会在不同领域与不同的品牌展开独家合作,而且极有可能会尝试签订时限较长的合同。与曼联俱乐部采取的策略类似,在不同的亚洲国家与不同的赞助商签约。像之前C罗为日本的品牌做推广能量视镜
,那么不久后是否会看到C罗代言中国的品牌呢?基于对C罗在亚洲地区商业开发的判断,这应该是极有可能实现的。毕竟C罗在中国的粉丝基数非常大,从社交媒体的表现就可以看出端倪。早些时候C罗授权腾讯微博为他开通了个人账号,这个账号的粉丝在2014年巴西世界杯前就达到了1100多万。

结语

随着足球商业化发展,肖像权成为越来越受重视的权益。而在过去,肖像权要么属于俱乐部,要么被赞助商拥有。不过,球员个人以及他们的经纪人在转会时也越来越强调自己的肖像权。于是,一些球员经纪人与俱乐部据理力争,甚至有的不惜与俱乐部闹僵也要争取自己的权益。如今,有一些顶级球星自己已经能够完全享有自己的肖像权,比如巴萨的梅西、内马尔。而享有世界足坛第一高薪的C罗还在不断地开发自己的肖像权,此番进军亚洲市场,意味着球员的商业价值开发还需要更多因地制宜的包装管托
。相信,有了C罗这样的“吃螃蟹者”,会有更多球星与经纪人加入到这一阵营来。

(体育责编:宋倩)

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